Bij het ontwerpen van een website komt veel kijken, en één van de belangrijkste aspecten om rekening mee te houden is de zogenaamde "above the fold" ruimte. Of gewoon in het Rotterdams: onder of boven de vouw.
Dit is het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is zonder te scrollen. Wat zich onder de "vouw" bevindt, oftewel het gedeelte dat je pas ziet nadat je naar beneden scrolt, wordt 'below the fold' genoemd. Maar wat betekent dit precies voor jouw website en waarom is het zo belangrijk voor je gebruikerservaring, conversies en SEO?
Waar komt de term "Above the Fold" vandaan?
De oorsprong van de term "above the fold" ligt in de wereld van de traditionele kranten. In de begindagen van de pers werden kranten op een manier gepresenteerd dat het bovenste gedeelte van de voorpagina, boven de vouw, het eerste was dat mensen op de nieuwsstand zagen. De koppen en belangrijkste verhalen stonden hier om de aandacht van voorbijgangers te trekken.
Dit principe van visibiliteit werd vervolgens overgenomen door het webdesign toen de internetrevolutie opkwam in de jaren '90. Tegenwoordig verwijst "de vouw" niet meer naar een fysieke krant, maar naar het onderste gedeelte van het browservenster op een computer of mobiel apparaat.
Waarom is "Above the Fold" belangrijk voor je website?
De zichtbaarheid van content is van cruciaal belang voor de gebruikerservaring en het succes van je website. Alles wat zich boven de vouw bevindt, is het eerste dat een bezoeker ziet wanneer de pagina laadt. Het meest belangrijke, essentiele, waar je de meeste aandacht moet trekken.
- Eerste indrukken zijn alles: De inhoud die boven de vouw wordt geplaatst, moet daarom de belangrijkste informatie bevatten die je bezoekers zoeken. Dit kan een pakkende kop zijn, een call-to-action (CTA) knop, of een opvallend visueel element.
- Conversies verbeteren: Wanneer je belangrijke informatie of acties, zoals aanmeldingsformulieren of productinformatie, boven de vouw plaatst, zal dit de kans vergroten dat bezoekers verder navigeren of zelfs een aankoop doen.
- Adverteren: Voor websites die inkomsten genereren via advertenties, is het belangrijk om advertenties boven de vouw te plaatsen. Dit verhoogt de zichtbaarheid en kan leiden tot hogere klikfrequenties en meer inkomsten.
Hoe wordt "Above the Fold" gemeten?
Er is geen vaste standaard voor waar de vouw precies ligt, omdat dit varieert afhankelijk van het apparaat en de schermgrootte. Intern hebben we het hier vaak over.
De meest gebruikelijke resolutie voor desktops en laptops is bijvoorbeeld 1024x768 pixels, wat de gemiddelde "vouw" rond de 600 pixels markeert. Echter, met de toename van mobiele apparaten, moet je website rekening houden met verschillende schermformaten en resoluties. (of andersom).
Tip: Om je website optimaal te ontwerpen, kun je gebruik maken van analytics om te begrijpen welke apparaten en schermgroottes je bezoekers gebruiken. Dit kan je helpen bij het bepalen waar je de inhoud boven de vouw het beste kunt plaatsen.
De mobiele factor
Mobiele apparaten zijn tegenwoordig verantwoordelijk voor een groot deel van het internetverkeer. Dit maakt het essentieel om responsief ontwerp toe te passen: een ontwerp dat zich automatisch aanpast aan verschillende schermformaten en resoluties. Als gevolg hiervan is de traditionele ‘vouw’ niet meer zo eenvoudig te bepalen, omdat je gebruikers in verschillende oriëntaties (portrait of landscape) en met verschillende schermgroottes jouw website bezoeken.
Daarom moeten ontwerpers bij de lay-out van de pagina niet alleen zorgen dat de belangrijke content boven de vouw staat, maar ook dat gebruikers aangemoedigd worden om naar beneden te scrollen voor verdere informatie.
SEO Overwegingen
Hoewel het belangrijk is om advertenties boven de vouw te plaatsen voor maximale zichtbaarheid, kan een te hoge concentratie van advertenties negatieve gevolgen hebben voor je zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Google heeft algoritmes die websites bestraffen die te veel advertenties boven de vouw plaatsen, waardoor de werkelijke inhoud van de pagina verder naar beneden wordt geduwd. Dit creëert een slechte gebruikerservaring en kan leiden tot een daling van de organische zoekverkeer.
Het is essentieel om een balans te vinden: zorg ervoor dat advertenties goed zichtbaar zijn, maar niet ten koste gaan van de gebruikerservaring of de inhoud van de pagina.
Optimaliseren van Content en Advertentieplaatsing
Het optimaliseren van de plaatsing van zowel inhoud als advertenties op je website is een iteratief proces. (indien van toepassing). Het begint met het verzamelen van gegevens via je analytics-programma om het gedrag van je gebruikers te begrijpen. Kijk naar belangrijke metrics zoals schermgroottes, apparaatgebruik, scrolldiepte en bouncepercentage.
Na het uitvoeren van een audit van je website kun je hypothesen opstellen over waar je content en advertenties het beste kunt plaatsen. Dit kun je vervolgens testen met A/B-testsoftware om te kijken welke opstelling het beste presteert. Dit proces van testen en verbeteren helpt je om een gebruiksvriendelijke en conversiegericht website-ervaring te creëren.
Hopelijk heb je na het lezen van dit artikel door wat het belang van de 'vouw' iks. Of je nu conversies wilt verhogen, de zichtbaarheid van advertenties wilt verbeteren, of gewoon een betere gebruikerservaring wilt bieden, het begint allemaal met het begrijpen van waar en hoe je deze essentiële ruimte gebruikt. Door slim om te gaan met je content en de gebruikservaring te optimaliseren, kun je een website creëren die zowel gebruikers als zoekmachines tevreden stelt.